C’est le réseau social où il faut être vu. Pourtant, le Grand Paris peine encore à se faire une place au soleil sur Instagram, même si, depuis 2020 et la crise du covid, l'outre-périphérique inspire davantage les instagrameurs. Tout l'enjeu est de passer d'une logique institutionnelle à une logique affective. La rédaction d'Enlarge your Paris vous emmène pour un tour d'horizon des comptes qui comptent.
Y a pas photo. Le nombre de posts contenant les hashtags #paris, #parisjetaime, #parisfrance sur Instagram est à faire pâlir d’envie n’importe quel office du tourisme. 140 millions d’images rien que pour le premier. Loin derrière, le hashtag #iledefrance regroupe 1,2 million de clichés. Avec le hashtag #banlieue, on plonge à 130 000 ; quant au hashtag #grandparis, il ne passe même pas la barre des 100 000, avec seulement 99 000 photos. Pour la géographe Lucile Mettetal et l’économiste Pascale Leroi de l’Institut Paris Region, ces chiffres sont tout sauf une surprise. Co-autrices d’une étude passionnante sur « L’ancrage territorial », elles rappellent que, parmi les personnes interrogées – 3 800 tout de même ! –, aucune ne s’est spontanément définie comme « grand-parisienne ». « Il est déjà rare de dire qu’on est Francilien », constate Pascale Leroi. Quant à Lucile Mettetal, elle souligne que, en matière de définition de soi, c’est davantage l’échelle locale qui prime : « C’est en effet l’échelon auquel on s’identifie. Dans notre enquête, nous voyons bien qu’il existe un lien fort entre l’attachement à un territoire et la façon dont on s’y engage. »
Dans cette logique, la Seine-Saint-Denis et la Seine-et-Marne se débrouillent bien. 135 000 publications pour le hashtag #seinesaintdenis. « Le 93 a une identité très forte que ne possèdent pas d’autres départements », note Lucile Mettetal. Quant à la Seine-et-Marne, elle explose les compteurs. Le hashtag #seineetmarne rassemble… 421 000 publications. « Lorsque, comme cela peut être le cas pour le 93 ou le 77, l’action publique et les chercheurs ne donnent pas une image valorisante d’un territoire, les habitants le font », analyse Lucile Mettetal. Et Instagram peut constituer un bon média pour faire découvrir les richesses du lieu où l’on vit.
Passer d’une logique institutionnelle à une logique affective
Le premier confinement et la limite imposée des 100 km qui a suivi a accéléré ce partage. « Pas mal de comptes se sont créés sur Instagram à la suite du covid, je trouve ça génial ! Les gens explorent leurs territoires qu’ils voyaient comme des dortoirs. Leurs comptes sont le reflet de cette vie de tous les jours », souligne Julie Gourhant, créatrice du podcast Le Grand Paris vu de ma Mini sur Mon Paris FM et du compte Instagram éponyme. Un engouement ressenti également avec « Ma petite banlieue ». « En novembre 2019, j’avais environ 500 abonnés sur Instagram, aujourd’hui, quasiment 7 000. Pour moi, c’est énorme ! », se réjouit Sandrine, la fondatrice qui anime également un blog.
Le point commun entre ces deux comptes : proposer des visuels travaillés qui donnent envie de se transporter de l’autre côté du périphérique. Devant leur objectif, la banlieue se montre sous un autre jour. Sachant qu’aujourd’hui la beauté de leur cadre de vie n’est pas forcément ce que les enquêtés interrogés par Lucile Mettetal et Pascale Leroi ont mis en avant. « Parmi les avantages de leur lieu de résidence, ils ont davantage insisté sur la proximité des commerces et des équipements culturels, sportifs ou scolaires et apprécient la présence d’espaces naturels », note Pascale Leroi. Lucile Mettetal relève pour sa part que, si « on ne vient pas habiter en Île-de-France pour l’esthétique des lieux, la photo – et donc Instagram – pourrait être un bon vecteur pour faire prendre conscience de la beauté de la région ». Avis aux aspirants influenceurs : le Grand Paris reste un cœur à prendre.
Les comptes Instagram à suivre pour découvrir le Grand Paris
Le Grand Paris vu de ma Mini
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Ma Petite Banlieue
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Bonjour Pantin
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Aubervilove
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Parisianavores
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Paris East Village
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Les Paris d’ailleurs
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Malakoff Lifestyle
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Le Blog de Nestor
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Grandparisjef
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La Petite Clamartoise
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Bien vu Bagnolet
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M’Essonne
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Vita Versailles
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La Vie à Boulbi
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Le Petit Plaisirois
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Au coin de ma rue 93
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Hello Neuf Trois
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Grandparispics
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Enlarge your Paris
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Le Serrepantin
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The Suburbist
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15 décembre 2023
